En este paso aseguras que Google y los crawlers de IA puedan rastrear, renderizar e indexar tu sitio sin obstáculos. Es la base de todo lo demás: un contenido brillante que las máquinas no pueden leer, para efectos de SEO y AEO, no existe. La buena noticia: el 90% de los problemas técnicos se detecta gratis con Search Console y una tarde de trabajo.

Rastreo e indexación: la puerta de entrada

Antes de optimizar nada, confirma que las máquinas pueden entrar y que están viendo lo que importa. Tres verificaciones concretas:

• Search Console conectado y sitemap enviado. En el informe de indexación de páginas vas a ver cuántas URLs conoce Google y cuántas dejó fuera, con el motivo. Si tienes 400 páginas y Google indexó 60, ese es tu proyecto del mes — no escribir más contenido.
• robots.txt revisado línea por línea. Vemos seguido sitios en LATAM que bloquean carpetas enteras por un Disallow heredado de la etapa de desarrollo. Y desde 2024, una decisión nueva: los crawlers de IA (GPTBot de OpenAI, ClaudeBot de Anthropic, PerplexityBot) se anuncian con su propio user-agent. Bloquearlos es renunciar a aparecer en sus respuestas. Toma la decisión de forma explícita, no por default de un plugin.
• Sitemap.xml vivo. Generado automáticamente, con solo URLs canónicas que devuelven 200. Un sitemap con URLs rotas le enseña a Google a desconfiar del resto.

Renderizado: la respuesta tiene que estar en el HTML

Este es el punto que separa SEO clásico de AEO, y donde más sitios modernos fallan. Google ejecuta JavaScript (con demora y presupuesto limitado), pero la mayoría de los crawlers de IA no lo ejecuta: leen el HTML tal como llega del servidor. Si tu sitio es una app de React que pinta el contenido en el navegador, para ChatGPT tu página puede ser un div vacío.

La prueba toma un minuto: abre el código fuente de tu página clave (clic derecho → ver código fuente, no el inspector) y busca un párrafo del contenido. Si no está, tienes un problema de renderizado. Las soluciones, en orden de preferencia: generación estática, server-side rendering, o prerendering para bots. Para un sitio de contenido, estático gana siempre: más rápido, más barato y legible por cualquier máquina.

Un sitio que las máquinas no pueden leer no compite: ni en Google ni en las respuestas de las IA.

Core Web Vitals sin obsesionarse

Los Core Web Vitals importan, pero son un umbral, no una carrera: pasar de "malo" a "bueno" mueve la aguja; pasar de "bueno" a "perfecto", casi nada. Los tres números que tienes que conocer, medidos en móvil (en LATAM el 70–80% de tu tráfico va a ser móvil, muchas veces en 4G):

• LCP menor a 2.5 s: cuánto tarda en verse el contenido principal. El culpable habitual es una imagen hero de 2 MB; comprimila a WebP y sirve tamaños responsivos.
• INP menor a 200 ms: cuánto tarda la página en reaccionar a un toque. El culpable: exceso de JavaScript de terceros (chats, pixels, heatmaps). Audita qué scripts realmente usas.
• CLS menor a 0.1: cuánto salta el layout mientras carga. Reserva espacio para imágenes y embeds con width/height.

Mide con PageSpeed Insights (datos reales de usuarios, no solo laboratorio) y prioriza las plantillas que reciben tráfico, no la home que ya nadie visita primero.

Higiene: duplicados, redirecciones y versiones

Cierra el paso con la limpieza que evita que tu autoridad se diluya: una sola versión del dominio (https + con o sin www, las demás con redirect 301), etiquetas canónicas en páginas con parámetros o variantes, y cero cadenas de redirecciones (A→B→C desperdicia presupuesto de rastreo y velocidad). Si sirves varios países con contenido en español, resiste la tentación de duplicar el sitio por país sin diferencia real: un solo contenido fuerte en español suele rendir más que cinco copias débiles con hreflang.

Errores comunes en este paso

• Bloquear los bots de IA sin decidirlo. Muchos firewalls y CDNs los filtran por default. Revisa los logs: si GPTBot recibe 403, no vas a aparecer en ChatGPT por más contenido que publiques.
• Confiar en el inspector del navegador. El inspector muestra el DOM ya renderizado; los crawlers de IA ven el código fuente crudo. Verifica siempre contra el fuente.
• Optimizar velocidad solo en desktop. Tu Lighthouse de escritorio da 98 y el 75% de tus usuarios entra desde un celular con 4G. Mide donde está tu tráfico.
• Tratar esto como proyecto de una vez. Cada rediseño, plugin o campaña puede romper algo. Agenda una revisión técnica mensual de 30 minutos en Search Console.

Checklist antes de pasar al siguiente

• Search Console verificado, sitemap enviado y cobertura de indexación revisada.
• robots.txt auditado, con decisión explícita sobre GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot.
• El contenido principal de tus páginas clave aparece en el código fuente, sin ejecutar JavaScript.
• Core Web Vitals en verde (o plan concreto para LCP/INP/CLS) medidos en móvil.
• Una sola versión del dominio, canónicas correctas y sin cadenas de redirecciones.

Con la base técnica sana, el siguiente movimiento es decidir qué vale la pena publicar. Eso se define en el paso 2: keywords e intención de búsqueda en LATAM — o vuelve a la guía completa de SEO y AEO para ver el mapa entero.